Выручка потребительского ИИ в Китае достигнет $44 млрд

16.09.2026 Morgan Stanley ИИ Искусственный Интеллект Китай Новости

К 2030 году объем монетизируемой выручки потребительского искусственного интеллекта в Китае способен достичь 294 млрд юаней (примерно 44 млрд долларов). Такой прогноз содержится в отчете Morgan Stanley, на который ссылается Tiger Brokers

Китай уже занимает ведущие позиции в мире в этой области благодаря развитой инфраструктуре мобильного интернета и глубокому проникновению ИИ-приложений в повседневную жизнь, отмечается в исследовании «Consumer AI in China: Beyond the Chatbot Battle»

От чат-ботов к реальным покупкам

По расчетам Morgan Stanley, монетизируемый рынок потребительского ИИ в КНР вырастет с примерно 54 млрд юаней в 2026 году до 294 млрд юаней к 2030 году. При этом почти 99% потенциального дохода обеспечат реклама и комиссии с транзакций, совершенных под влиянием рекомендаций или действий искусственного интеллекта

На долю комиссий придется около 281 млрд юаней, реклама принесет еще 10 млрд юаней. Подписки и платные ИИ-функции обеспечат лишь порядка 3 млрд юаней

Китай опережает США по внедрению ИИ

Китайская аудитория потребительского ИИ уже значительна. Согласно опросу AlphaWise, 80% респондентов в КНР пользуются искусственным интеллектом в личных целях хотя бы раз в неделю, тогда как в Соединенных Штатах этот показатель равен 54%

Среди работающих китайских пользователей 77% сообщили о регулярном еженедельном применении технологии в рабочих задачах. Причем 64% опрошенных за последний месяц использовали не менее пяти различных ИИ-инструментов

Высокий уровень распространения Morgan Stanley объясняет не только качеством самих моделей, но и спецификой китайской интернет-среды: ИИ постепенно интегрируется в соцсети, онлайн-торговлю, платежные системы и повседневные сервисы

Стоит учитывать, что результаты не отражают картину по всему населению страны. Исследование охватило около 2000 потребителей в возрасте от 18 до 59 лет из городов разного масштаба, а временные рамки опросов в Китае и США различались

Ключевым преимуществом становятся экосистемы

По данным Morgan Stanley, в июле 2026 года месячная аудитория ведущих китайских ИИ-приложений распределялась следующим образом: Doubao — около 399 млн пользователей, Qwen — 161 млн, DeepSeek — 124 млн, Yuanbao — 51 млн

Впрочем, аналитики советуют оценивать ИИ-сервисы не только по количеству уникальных посетителей в месяц. Более значимыми критериями являются удержание пользователей, способность выполнять задачи и превращать запросы в коммерческие действия

Именно поэтому преимущество получают компании, уже располагающие трафиком, данными, платежной инфраструктурой и связями с продавцами. Например, ИИ-помощник внутри WeChat или Taobao может мгновенно связать запрос пользователя с конкретным товаром, услугой или оплатой, тогда как отдельному приложению сначала нужно выстраивать всю эту инфраструктуру с нуля

Примерно 75% участников опроса признали встроенные ИИ-функции полезными, а 57% заявили, что такие возможности могут увеличить частоту покупок

Morgan Stanley подчеркивает, что это лишь данные о намерениях пользователей, а не подтвержденный рост реальных продаж. Аналитики обращают внимание на снижение доли тех, кто уже платил за ИИ, с 41% до 35%. Подписку как предпочтительную модель оплаты выбрал 21% респондентов, а средняя максимальная сумма, которую пользователи готовы платить, составила 41 юань (около 6 долларов) в месяц

Tencent и Alibaba

В этой модели особую роль играют Tencent и Alibaba. Для первой ключевым активом остается WeChat, объединяющий социальные функции, мини-программы и платежные инструменты. Для Alibaba — комбинация Qwen, облачной инфраструктуры, электронной коммерции и платежей

Morgan Stanley также рассматривает потенциал вертикальных платформ, таких как Meituan и туристические сервисы: ИИ может не просто порекомендовать ресторан или поездку, а сразу связать рекомендацию с доступным предложением и оформить заказ

Вместе с тем аналитики указывают и на риски подобной модели. Рост числа ИИ-запросов ведет к увеличению затрат на вычисления, а конкуренция за пользователя может не оправдать себя, если расходы на инференс и продвижение поглотят дополнительную выручку

Поэтому ключевыми показателями для оценки бизнеса, согласно исследованию, становятся не только число пользователей, но и выполнение задач, конверсия запросов в покупки, удержание аудитории и денежный поток после капитальных затрат

Ранее аналитики UBS прогнозировали, что китайские интернет-гиганты начнут получать основную долю прибыли от ИИ уже в ближайшие два-три года

Обменять