ИИ агенты уничтожат интернет рекламу

23.03.2026 a16zcrypto ИИ-агенты Искусственный Интеллект Мнения Новости

Развитие коммерции с участием автономных ИИ-агентов может привести к фундаментальным переменам в экономике интернета, включая возможное исчезновение рекламной модели. Такую точку зрения представили аналитики a16z Crypto.

С момента появления интернета процесс покупки товаров обычно требовал перехода на сайт магазина. Бизнес-модель строилась на привлечении внимания пользователя: он просматривал контент, замечал рекламу и совершал клик.

Однако большие языковые модели и цифровые ассистенты функционируют по другому принципу. Они следуют строгим алгоритмам для выполнения задач и не отвлекаются на маркетинговые сообщения.

Ирония в том, что реклама подарила миру свободный интернет, который сгенерировал огромные массивы данных для обучения языковых моделей. Теперь эти же модели подрывают основы рекламной индустрии, отметил сооснователь Merit Systems Сэм Рагсдейл.

До недавнего времени в цифровой сфере существовали закрытые платформы, такие как Facebook или TikTok, которые инвестировали значительные средства в защиту данных. Но современные ИИ-агенты с функциями компьютерного зрения научились настолько точно имитировать поведение человека в сети, что различие между ботом и реальным пользователем стало почти незаметным.

### Открытые протоколы против закрытых экосистем

Ведущие ИИ-платформы, включая ChatGPT и Gemini, уже внедрили для пользователей в США функцию мгновенной оплаты, позволяя совершать покупки прямо в диалоговом окне.

Однако такие сервисы формируют новые закрытые экосистемы с жесткими требованиями к продавцам. По мнению экспертов, будущее за агентной коммерцией, основанной на открытых платежных протоколах, таких как x402 от Coinbase или MPP от Tempo и Stripe.

Ассистент, который может покупать только у одобренных поставщиков, похож на сотрудника с корпоративной картой, ограниченной тремя компаниями. В то же время агент, использующий открытые протоколы, — это предприниматель с полным доступом к банковскому счету, провел аналогию Рагсдейл.

Идея микроплатежей не нова. Статус-код 402, означающий необходимость оплаты, был предложен еще в 1997 году, но тогда не существовало технологии для проведения транзакций с комиссией ниже цента. Сегодня эта проблема решена благодаря появлению стейблкоинов.

В 1997 году у интернета не было четкой бизнес-модели, и никто не понимал, зачем серверу общаться с незнакомцем. Открытые протоколы и рекламный механизм решили эту задачу, что позволило цивилизации стать цифровой. Сейчас эта модель устаревает. Ей на смену придут открытые протоколы и статус-код, заключил эксперт.

Ранее, в марте, партнер венчурной компании a16z Ноа Левин сообщил, что реальный объем транзакций, совершаемых ИИ-агентами, оказался в пятнадцать раз ниже прогнозов Bloomberg.

Обменять