Google расширила выплаты издателям за контент для ИИ

15.09.2026 Google Мнения Новости

Google масштабировала экспериментальную инициативу, в рамках которой издатели получают вознаграждение за контент, используемый при формировании ответов ИИ-ассистента Gemini и поисковых функций на базе искусственного интеллекта. Информация получена от участников программы и материалов из Search Console, сообщает издание Digiday

Как устроены выплаты

Участники пилотного проекта AI Contribution Pilot теперь видят в Google Search Console специальный блок, посвящённый доходам от ИИ: там показываются помесячные выплаты и сводка начислений

Размер вознаграждения определяется не частотой использования контента, а его значимостью: выплаты производятся лишь в тех случаях, когда Google считает вклад отдельной публикации в ответ ИИ существенным

При расчёте учитываются ответы Gemini, сводки AI Overviews, а также режим поиска AI Mode

Представители Google отметили, что проект находится на ранней пилотной фазе. По их словам, цель — протестировать оптимальные методы поощрения качественных материалов в дополнение к уже существующим источникам трафика и инструментам для издателей

Как сообщает источник, приглашения участвовать в AI Contribution Pilot разослали нескольким десяткам медиакомпаний. Программа охватила не только новостные ресурсы: она вызвала больший интерес у малых и средних издателей, чем у крупных игроков

Что говорят издатели

Двое участников эксперимента сообщили изданию, что на данный момент располагают лишь общими сведениями. Однако они решили присоединиться к тестированию системы выплат и обмена данными с Google, не ожидая возврата прежнего поискового трафика

Один из собеседников отметил: «Прозрачности, конечно, хотелось бы больше. Но важно уже то, что Google создаёт прецедент прямых платежей издателям за контент»

Google проводит еженедельные созвоны с некоторыми участниками. Один из респондентов рассчитывает, что в дальнейшем Search Console позволит определять, какие именно материалы наиболее востребованы при генерации ИИ-ответов. Сегодня аналогичная аналитика доступна для обычного поиска

Другой издатель подчеркнул, что пилот ещё сыроват, однако Google систематически информирует партнёров о ходе инициативы

Что касается сумм, то отзывы более осторожные. Один из участников охарактеризовал первые выплаты как несущественные по сравнению с рекламной выручкой. Представитель ещё одной площадки заявил, что предложенные деньги не покрывают затраты на участие

Ещё один респондент допустил, что присоединение к программе может в перспективе ослабить позиции издателей на переговорах: Google сможет указывать на существующие выплаты как на подтверждение того, что использование контента в ИИ-ответах компенсируется

Люк Стиллман, управляющий директор консалтинговой фирмы Madison and Wall, считает, что издатели почти не могут повлиять на алгоритмы поиска. Он рекомендует инвестировать новый доход в подписные модели, офлайн-мероприятия и другие источники, не зависящие от рекламы

Стиллман также полагает, что проект позволяет Google уменьшить правовые, регуляторные и имиджевые риски, возникающие при работе с чужим контентом

Дэвид Баттл, основатель издательской коалиции Spur, охарактеризовал эксперимент как шаг к будущему, где плата за контент станет общепринятой практикой в индустрии

Он также отметил значимый для СМИ прецедент: Google фактически признала, что вклад материалов в генерацию ИИ-ответов обладает измеримой ценностью

Другие программы Google для издателей

В декабре 2025 года Google анонсировала ещё один коммерческий проект, к которому присоединились The Guardian, The Washington Post, Der Spiegel, El País и другие медиа. В его рамках тестируются краткие ИИ-пересказы статей и аудиоверсии новостей в Google News

Этот проект не следует путать с AI Contribution Pilot: в декабрьской схеме Google платит за расширенные права на демонстрацию и распространение контента, тогда как пилотная программа вознаграждает за роль конкретных публикаций в создании ИИ-ответов

Согласно информации Google, инициатива News AI объединяет свыше 200 издательств, а в Google News Showcase задействовано более 2800 партнёров из 33 стран. Эти показатели не касаются AI Contribution Pilot — точное количество участников пилота компания не сообщает

Кроме того, Google внедрила в Search Console отчёт о результативности контента в ИИ-функциях поиска. С 31 августа он доступен веб-мастерам по всему миру и отражает показы, страницы, регионы, устройства и даты, но не включает информацию о кликах

Стоит напомнить, что в июле 2025 года Cloudflare представила площадку для торговли контентом между авторами и разработчиками ИИ. Сервис Pay per Crawl даёт владельцам сайтов возможность самостоятельно назначать цену за каждый просмотр страницы поисковым роботом на базе ИИ

Обменять